随着生活水平的快速提升，大众审美逐渐从简单粗暴的实用消费，升级为精致品质的生活方式。其中，色彩作为成熟审美的关键一环，受到越来越多行业的重视。像手机和汽车行业，向来对色彩极为考究，诞生了iPhone的玫瑰金、劳斯莱斯的潜艇蓝等耳熟能详的颜色。

而在两轮电动车行业，同样对色彩的重要性有着清晰的认知。4月28日，爱玛电动车“时尚爱玛，自在出行”新品发布会在上海举行，正式推出新车爱玛蛋蛋系列，不但拥有复古经典的造型，更拥有仙踪野绿、马耳他蓝、沁甜粉、麦芽奶咖四种独一无二的色彩，充分表达个性的同时，赋予产品温度和灵魂、情感。

图：爱玛蛋蛋系列电动车新品发布会

如何用色彩抢占消费者心智认知高地?

对于当下的年轻消费群体而言，功能性不再是唯一的需求，对外观、个性化、科技的追求，成为影响他们消费选择的重要因素。其中，色彩不仅是外观设计的重要组成部分，也是品牌形象和市场竞争力的重要体现，既可以传递品牌的文化内涵和价值主张，也可以吸引消费者的注意力和兴趣。很多时候，消费者并不会认真研究参数性能，而是更看重产品的颜值。如果外观很惊艳，让人一眼爱上，才会更有心思去探究内在，进而产生购买欲望。

图：爱玛蛋蛋系列电动车

从创立之初就以“时尚”为产品设计重心的爱玛，一向以色彩引领时尚，也通过色彩始终走在时尚潮流的最前沿。此次发布的爱玛蛋蛋系列，便拥有四种潮流色彩，给人们带来不一样的视觉体验：充满自然气息的仙踪野绿，让用户带上绿色好心情，拥抱整个世界；如海风拂面而过的马耳他蓝，莫名有一种放松治愈的感觉；充满少女心的沁甜粉，象征着至死不渝的浪漫；仿佛充满浓郁香气的麦芽奶咖，温润醇厚，不禁让人感叹经典永不过时。四种色彩，四种心情，在光线的折射与反射间，仿佛演绎了人们各自时尚新潮、精彩动人的故事。

事实上，爱玛一向有以色彩打造产品的时尚感和高级感的传统。早在2014年，爱玛就联合多位色彩专家，成立电动车行业流行色彩研发基地，2023年初还与全球权威色彩机构Pantone彩通进行合作，联合推出爱玛活力洋红流行色，成为国内首家与Pantone彩通合作的电动车品牌。每年，爱玛都会举办电动车流行色全球发布会，为消费者奉上一场场色彩盛宴，像今年就推出湖光绿、沁甜粉、兔兔粉、极致银、薰衣草紫五大春季流行色，每一种色彩都给人们不同的心理感受，在时尚领域和日常生活中赋予新的精彩。

图：爱玛蛋蛋系列电动车

将发布会打造为时尚盛宴需要几个步骤？

不仅仅重视色彩的视觉呈现，爱玛更将产品当做艺术品进行打磨。爱玛蛋蛋系列就拥有“百变”属性，其灵感源于因《罗马假日》名噪一时的经典Vespa踏板小摩托，又融入爱玛20余年的设计积淀，像爱玛蛋蛋系列的大眼睛，就是在延续经典造型的同时加上俏皮可爱的爱玛睫毛灯。它高度融合经典与流行的元素，可以极致复古，也可以浪漫可爱，可以休闲运动，也可以优雅清冷，即将掀起浪漫复兴的时尚潮流。

图：爱玛蛋蛋系列电动车

需要注意的是，无论是全新色彩还是复古造型，仅仅是这场时尚盛宴的“冰山一角”。在此次发布会上，爱玛发布“时尚爱玛，自在出行”的品牌定位及六大品牌时尚观，对时尚的理解再次升级。在爱玛看来，时尚是经典与流行的结合，有品位更有情怀，既好看又好用才是时尚的真正定义。这种服务大众、满足用户多元化时尚追求的品牌理念，可能才是人们真正需要的时尚价值。

图：爱玛发布时尚爱玛，自在出行全新品牌定位

纵观此次爱玛发布会，在强调产品的科技含量之余，将颜色和造型作为宣传的核心抓手，并发表新的品牌宣言，仿佛这不是品牌发布会，而是一场时尚与艺术的盛宴。对于时尚，爱玛的理解显然高出一筹。

图：KOL达人与爱玛蛋蛋系列车型时尚合拍

两轮电动车的时尚属性是怎样炼成的？

不仅仅是爱玛，在两轮电动车行业，各大品牌对色彩及背后的“时尚”都极为重视，与手机、汽车行业相比也不遑多让。作为一款价格相对有限的出行工具，却非常看重外观设计，这显然属于“反常识”。

事实上，这要归功于爱玛的时尚引领。从创立之初，爱玛就认识到，恰当地运用颜色是占领消费者心智的重要法宝。爱玛科技集团副董事长段华提出了“像设计时装一样设计电动车”的时尚造车理念：不仅要在品质服务上做到问心无愧，也要在时尚潮流上要做到业界领先，让老百姓的出行更有面子。

图：爱玛集团副董事长段华与爱玛蛋蛋系列电动车合影

由于爱玛常年走在两轮电动车销量前沿，并且主打时尚与科技，于是便在无形间推动时尚这股风潮在电动车行业蔓延开来。而作为当下普及率最高的交通工具，两轮电动车的时尚属性不仅可以提升美感，还能在潜移默化中影响从城市到乡村的每一个人，在物质和精神两个层面提升审美能级。

可以预料的是，随着“时尚爱玛，自在出行”爱玛全新品牌定位及爱玛蛋蛋系列时尚新品的发布，两轮电动车市场的审美素养将迎来全新升级。爱玛蛋蛋系列能否引领时尚潮流新风向，并用销量印证爱玛又一次站在时尚最前沿？我们不妨拭目以待。

备注：爱玛蛋蛋系列车型，图片仅作展示使用，具体以实车为准。

责编：宋强

校对：尹妮子

终审：宋家臣

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